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从喜羊羊到熊出没 国产动漫产业链搭建风生水起|喜羊羊|熊出没|动漫产业链(4)

2018-12-03 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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黄伟明将喜羊羊的成功归结为“天时地利人和”。“国家陆续出台政策,每个省都要有少儿频道,黄金时间不能播海外动画,这样就把大部分市场留给了原创。今天回头看,喜羊羊在技术上可能做得不够好,但故事是优秀的。”黄伟明说:“当年我们用Flash制作动画,画面上肯定没有三维动画好看,但动画的核心是讲故事,是用内容打动观众。起初我们给喜羊羊的定位就不只是给小朋友看的,而是用情景剧的方式给观众讲幽默有趣的故事,希望大家看完后感到快乐。”

E“熊出没”当机立断主攻三维

《熊出没》系列总导演、华强方特文化科技集团执行总裁丁亮,同样将《熊出没》系列的成功归结于时代。丁亮说:“《熊出没》的成功不仅来自创作团队的勤奋和才华,更因为我们正好处在技术升级和商业化转轨的年代。”和二维动画《喜羊羊》系列不一样,《熊出没》从2012年问世起,采用的就是三维动画技术,丁亮认为这是未来动画发展的方向。

在丁亮看来,从1964年上海美影厂推出我国第一部彩色动画长片起,国产动画就和美国、日本动画站在不同的起跑线上。当时,迪士尼已推出《白雪公主和七个小矮人》《木偶奇遇记》等十多部动画长片,《铁臂阿童木》动画片正在日本热播,而国产动画还处于和市场脱轨的状态。“上海美影厂不计成本推出了很多艺术精品,这些优秀的动画片更像精致的艺术品,但比较难实现工业化复制和开发,而同时期的日本和美国动画片已直接对接市场,为整个动画产业的发展提供了方向。”丁亮说。

“2010年左右,我问迪士尼动画工作室的CEO,‘今后还会做二维动画吗?’对方很巧妙地回答,‘要看导演艺术创作的需求。’实际上,他们后来再也没做过二维动画。”丁亮说,三维动画不仅是技术进步,表演艺术和镜头艺术均有了极大发展,从而让动画的叙事能力有了大幅提升,“我们意识到整个行业会迎来重大的改变,当机立断放弃二维动画,主攻三维。”

从2012年至今,《熊出没》电视动画片已播出9季,熊大、熊二、光头强走进千家万户。与此同时,《熊出没》系列大电影也取得了很好的票房成绩,五部电影里,仅《熊出没·奇幻空间》和《熊出没·变形记》两部的累计票房就突破了11亿元。“我们给《熊出没》电影的定位是家庭动画片而非儿童动画片,父母和孩子对电影的诉求不一样,创作的难点在于满足两个不同年龄段的需求。家庭动画片不同于其他电影类型,必须放弃大量的网络语言和成人式的语言。因为家庭是情感高度浓缩的载体,同时承载着家庭伦理,我们既要让孩子和家长都觉得好看,又要巩固每个成员对家庭的理解。”丁亮说。

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