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“双11”再爆发显消费潜力 中国消费升级路径如何?|双十一|张莉|消费者

2018-11-14 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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本报记者 夏旭田 实 习 生 冯钰林 北京报道

导读

今年的“双十一”在如此体量上仍能保持高速增长,反映出中国消费市场巨大的潜力。“数据上看,‘双十一’的爆发性增长仍在延续,这显示只要有合适的激发手段,中国消费市场将释放出无穷的空间。”

今年“双十一”这天,正好是周末,北京白领袁媛错过了她的快递:一款她关注已久的指纹锁。

“凌晨零点一过就抢着下了单,这款是爆品,不到三分钟就抢完了。出乎意料的是,11号一早快递就到公司了,往年送货至少要三天,因此才填了公司的地址,没想到今年这么快。”她告诉21世纪经济报道。

数据显示,今年的“双十一”,天猫京东苏宁等平台纷纷再次刷新历史纪录。“双十一”消费的爆发,也显示着中国巨大消费潜能仍然在不断释放。

21世纪经济报道记者了解到,中国各项消费的配套政策,也在不断出炉。11月13日,商务部网站发布关于印发《城乡配送绩效评价指标体系》的通知,提出编制这一指标体系,是推进物流工作的一项重要举措,是落实城市主体责任、引导企业转型升级的重要抓手,是检验城乡高效配送专项行动成果的重要依据,对创新流通、促进消费具有重要作用。

一方面是卖方效率提升,淮滨新闻网 一方面是买方对产品品质化要求的提升,共同构成了中国“消费升级”的良性推动力。从长远来看,中国的消费升级,仍然“在路上”。

不断改进的消费体验

2018年的“双十一”,再度成为电商的狂欢。

阿里巴巴天猫“双十一”不断跳动的交易额,最终锁定在创下纪录的2135亿,相比去年同比大增26.9%。京东公布了“双十一”全球好物节累计下单金额:1598亿元,再次创造新的纪录,相比去年增长25.7%。“双十一”期间,苏宁易购全渠道销售订单量同比增长132%。

近日,由商务部中商智库发布的《中国城市消费升级报告2018——“双十一”十年大数据透视》(下称报告)援引天猫数据指出,“双十一”成交额从2009年的0.52亿元增长到2017年的1682亿元,年均增长率超过100%。透视其十年成长史,可以分为三个阶段。

第一阶段是2009-2012年的电商时代,电商概念在全民迅速普及并接受,四年间成交额由2009年的5200万爆发至191亿元。

第二阶段是2012-2016年的移动互联网时代,移动转型与消费升级并行。2015年“双十一”交易额达到912.17亿元,其中,无线成交的占比已经上升到68%。

第三阶段是2016年至今的新零售开启的新时代,其特点是线上线下深度融合逐渐显现。

商务部研究院电子商务研究所副所长张莉告诉21世纪经济报道,历经十年近乎指数级的增长之后,今日的“双十一”在如此体量上仍能保持高速增长,反映出中国消费市场巨大的潜力。“数据上看,‘双十一’的爆发性增长仍在延续,这显示只要有合适的激发手段,中国消费市场将释放出无穷的空间。”

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